Výskum: Reklama na tabak zasiahla sociálne médiá a mladí ľudia sa stávajú kľúčovými cieľmi propagácie

Nedávno podľa The Guardian štúdia ukázala, že miliardy používateľov sociálnych sietí si prezerali príspevky propagujúce nikotínové tašky a elektronické cigarety. Najmä mladí ľudia sa stali stredobodom reklamy na fajčiarske alternatívy.
Túto štúdiu spustila kampaň The Campaign for Tobacco Free Kids a hlavne odhaľuje, ako spoločnosti prijímajú „agresívnu“ stratégiu na propagáciu alternatív fajčenia prostredníctvom zliav, darčekov a platených influencerov.
Agentúra vydala varovanie, že tieto reklamy neustále zametajú sociálne siete a lákajú nespočetné množstvo mladých ľudí, aby si ich prezreli. Správa uvádza, že 40 % divákov je mladších ako 25 rokov a 16 miliónov divákov má menej ako 18 rokov. Väčšina zobrazení pochádza z Instagramu.
V prvej štúdii skúmajúcej rozsah takéhoto obsahu charita skúmala tri značky: Velo, nikotínové vrecká predávané British American Tobacco Company; Vuse je tiež elektronická cigareta predávaná spoločnosťou BAT; IQOS, zahrievaný tabakový výrobok, predáva spoločnosť Philip Morris International, výrobca cigariet Marlboro.
Hovorca British American Tobacco uviedol, že spoločnosť jasne uviedla, že jej e-cigarety a nikotínové vrecká sú „vhodné len pre dospelých fajčiarov a užívateľov nikotínu“. Uviedli, že vyžaduje, aby každý, kto s ňou nadviaže partnerstvo so značkou, mal aspoň 25 rokov a "zabezpečil, aby drvivá väčšina fanúšikov mala viac ako 18 rokov".
Hovorca spoločnosti Philip Morris uviedol, že z dôvodu neschopnosti úplne analyzovať správu nebolo možné poskytnúť komplexnú odpoveď. Hovorca povedal: "Zodpovedný predaj a marketing sú najvyššou prioritou PMI." Uviedli, že spoločnosť "komunikuje svoje produkty dospelému publiku.".
Jolonda Richardson, generálna riaditeľka hnutia bezdymových detí, uviedla, že táto správa „by mala byť alarmom pre nevhodný marketing“.
Charitatívna organizácia uviedla, že dúfa, že spoločnosti sociálnych médií prevezmú právnu zodpovednosť a proaktívne identifikujú a odstránia akýkoľvek nezákonný marketing tabakových a nikotínových produktov na svojej platforme.
Ďalší výskum ukazuje, že tieto príspevky propagujúce alternatívy fajčenia boli na platformách sociálnych médií zobrazené viac ako 3,4 miliardy krát. Tieto údaje plne odhaľujú dôležité postavenie trhu s náhradami fajčenia v reklame na sociálnych médiách a zdôrazňujú naliehavú potrebu regulácie a obmedzenia.