Toľko e-cigariet, prečo musí Juul zomrieť?

Minulý štvrtok americký Úrad pre kontrolu potravín a liečiv (FDA) oznámil najprísnejší trest pre Juula, giganta elektronických cigariet, a priamo vydal celoštátny zákaz; Nielenže okamžite zakazuje distribúciu a predaj všetkých výrobkov Juul na americkom trhu, ale tiež vyžaduje, aby ostatní maloobchodníci kontaktovali Juul, aby vyčistili zostávajúci inventár, inak budú čeliť sankciám.

Tento trest sa rovná zničeniu Juula. V posledných dvoch rokoch aktívne spolupracovali s FDA na schválení, dúfajúc, že zabránia FDA vo vydávaní zákazu, ale nakoniec sa im to nepodarilo uniknúť. Trest FDA je však obmedzený na maloobchodníkov a pokračujúce vlastníctvo a používanie produktov Juul spotrebiteľmi nebude ovplyvnené.

Podľa rozsudku amerického súdu z roku 2019 musia všetky spoločnosti vyrábajúce elektronické cigarety opätovne predložiť svoje žiadosti o kótovanie a predaj v roku 2020. Tí, ktorí podajú žiadosť, môžu pokračovať v predaji, kým FDA nakoniec neschváli žiadosť. Juul tiež predložil žiadosť o predaj podľa plánu v roku 2020, ale po dvoch rokoch čakania sa FDA nakoniec rozhodol odmietnuť schválenie a implementovať zákaz predaja spoločnosti Juul.

Čo teda zákaz znamená pre Juula? V posledných rokoch ročné príjmy spoločnosti Juul klesajú z maxima 2 miliardy dolárov v roku 2018 na 1,3 miliardy dolárov v minulom roku a v tomto roku sa budú naďalej zmenšovať. Hoci Juul rozširuje aj zámorské trhy, prevažná väčšina príjmov spoločnosti Juul je stále zo Spojených štátov. Americké embargo znamená, že Juulov kapitálový reťazec bude zlomený a nočná mora, ktorá na nich čaká, bude bankrot.