Kto odchádza v máji z elektronickej cigarety?

Od 1. mája 2022 oficiálne nadobudli účinnosť opatrenia na správu elektronických cigariet (ďalej len „opatrenia“) vydané Štátnou správou monopolu na tabak, čo znamená, že sa sprísnil dohľad nad čínskym priemyslom elektronických cigariet. a priemysel sa ďalej rozvíjal smerom k štandardizácii.

Samozrejme, to tiež naznačuje, že vzor čínskeho trhu s elektronickými cigaretami, vrátane skupín spotrebiteľov, výrobcov, maloobchodných predajní a spôsobov propagácie, sa výrazne zmení.

Pri značkách hláv môže v dôsledku vplyvu chuťových obmedzení dôjsť k dočasnému poklesu predaja, ale podiel na trhu sa bude naďalej zameriavať na hlavu; Desať najlepších značiek so stredným pásom má stále možnosť prežiť a dokonca rozšíriť svoj podiel; Pokiaľ ide o značku chvosta bez charakteristík a technológie, môže buď zomrieť, alebo sa skryť v tme.

Koľko značiek elektronických cigariet je v Číne? Obávam sa, že na túto otázku len ťažko niekto dokáže presne odpovedať. Nehovoriac o čínskom „údolí hmly“, stovky dielní v Shajing, Fuyong a Songgang v Shenzhene vyrobili viac ako 90 percent elektronických cigariet na svete. Stačí sa pozrieť na „brand library“ novej spotreby v Landongu, ktorá sa dlhodobo zameriava na odvetvie e-cigariet, ktoré zahŕňa 121 značiek.

Väčšinu z týchto 121 značiek však môže stretnúť osud zlikvidovania.

Po prvé, podľa zverejnenia technológie jadra hmly je pokles príjmov spôsobený najmä vplyvom epidémie na výrobu a prepravu jej továrne v Shenzhene. To znamená, že môže byť ovplyvnených viac ako 90 percent výroby a prepravy elektronických cigariet vo svete. Veľké značky majú stále dostatok hotovostných rezerv, aby odolali nárazom. Napríklad na účte technológie fog core je 4,38 miliardy juanov v hotovosti a ekvivalentoch hotovosti, čo v podstate nie je panika; Mnoho malých značiek môže v tomto kole dopadu narušiť svoj peňažný tok a úplne skrachovať.

Po druhé, implementácia opatrení znamená, že elektronické cigarety a aerosóly sú zahrnuté do pôsobnosti dohľadu a štátna správa tabakového monopolu je poverená vnútroštátnym dohľadom a správou. Potom by podniky zaoberajúce sa výrobou a obchodnou činnosťou mali požiadať o príslušné certifikáty a získať zodpovedajúce administratívne licencie. Ak sa chcete venovať výrobe a prevádzke e-cigariet, obávam sa, že to nie je oveľa jednoduchšie ako klasické cigarety.

Aký vplyv to má na vzor značky e-cigariet? Historická skúsenosť ukázala, že čím viac požiadaviek a prísnejšieho dohľadu, tým je pre priemysel vhodnejšie sústrediť sa na hlavu.

Vitavp je zakladateľom technológie weita Liu Dongyuan, viceprezident výboru pre elektronické cigarety v Číne pre elektronickú obchodnú komoru, uviedol: „V posledných rokoch čínsky tabak zavádza tri hlavné stratégie, a to veľký trh, veľký podnik a veľkú značku. Miestne monopolné úrady tiež implementujú zameranie na značku. Myslím si, že zmenou politiky sa vytvoria ich vlastné miestne výhodné značky v rôznych provinciách, čo je výhodnejšie pre hlavu. To je tiež v súlade s požiadavkami politiky na prispôsobenie a optimalizáciu priemyselných odvetví. štruktúru a prísne kontrolovať novú výrobnú kapacitu elektronických cigariet.“

Po prvé, podľa novej regulačnej politiky si predajcovia e-cigariet nesmú zriaďovať značkové predajne, môžu otvárať len zberné predajne a exkluzívna prevádzka je zakázaná. Týmto spôsobom majú možnosť usadiť sa offline aj malé značky, ktoré si predtým nemohli otvárať offline obchody. Je to z tohto pohľadu priaznivé pre rozvoj malých značiek?

Star, ktorý kedysi pracoval v hlavnej spoločnosti na výrobu elektronických cigariet, verí, že príležitosti môžu dostať malé značky so silným produktovým výkonom a špeciálnymi funkciami. Liu Dongyuan stále trvá na tom, že značka musí byť centralizovaná. Možno len desať najlepších značiek má stále možnosť rozvíjať sa.

"Celý tabak je systémom bieleho zoznamu. Výsledkom môže byť, že štát dá biely zoznam tabaku (úradu) všetkých provincií a všetky provincie si z veľkého bieleho zoznamu vyberú n značiek, ktoré sa dostanú do užšieho výberu vo všetkých provinciách." Xingxing vysvetlil mechanizmus zberu v budúcnosti.

Keď sa všetky produkty predávajú spolu, výber spotrebiteľov neovplyvňuje nič iné ako povedomie o značke, cena a pocit z používania produktu. Čo sa týka povedomia o značke, prirodzene má hlavná značka stále absolútnu výhodu. Pokiaľ ide o cenu, spoločnosť Xingxing verí, že zníženie ceny s cieľom získať podiel na trhu sa neuskutoční v krátkodobom horizonte.

Xiwu sa tiež domnieva, že systém bieleho zoznamu je vo všeobecnosti dobrý pre hlavu: „Pokiaľ ide o výber značky, verím, že technická sila, rozloženie produktu a minulá výkonnosť sú veľmi dôležité a produkty hlavy majú v týchto aspektoch hlbšiu akumuláciu.“

Navyše, stále nie je známe, či môžu malé značky získať zodpovedajúcu kvalifikáciu. Chen Zhong, šéfredaktor novej spotreby Landong, povedal: „Po nadobudnutí účinnosti opatrení na správu elektronických cigariet a národnej normy pre elektronické cigarety je pre malé a stredné podniky ťažké splniť požiadavky národnej štandardné, alebo teraz obmedzené počtom licencií na výrobu e-cigariet, veľa malých a stredných značiek pod pás nemôže získať licenciu na výrobu, pretože licencia na výrobu má určité podmienky, ako je kapitál, rôzne výhody zdrojov a pod. a požiadavky sú relatívne vysoké."

Ďalším dôležitým faktorom prospešným pre hlavu je aktuálna technická úroveň, ktorá do značnej miery určuje užívateľský pocit z produktu.

Liu Dongyuan povedal: "Hlavná značka išla hlbšie v technológii. Vďaka investíciám desiatok miliónov alebo dokonca stoviek miliónov prostriedkov na výskum a vývoj každý rok niektoré hlavné značky vyprodukovali aj lepší patentový výstup a transformáciu technológie z ekonomického hľadiska." V súčasnosti každá spoločnosť vytvorila určité bariéry diferenciácie a hlavné bariéry hospodárskej súťaže v budúcnosti si vyžadujú viac investícií do výskumu a vývoja a odborného vzdelávania.“

Spoločnosť, ktorá je prvou spoločnosťou špecializovanou na výskum a vývoj elektronických výrobkov z tabaku guwu v provincii Guangdong, bola začlenená do novej oblasti elektronických výrobkov z tabaku guwu v rámci exkluzívneho plánu výskumu a vývoja technologického oddelenia guwu v Guangdongu. Provincie. "V budúcnosti budú kanály zjednotené. Veríme, že vynikajúca exkluzívna technológia je najsilnejšou konkurencieschopnosťou." Mám rád hmlu.

Bez ohľadu na súčasné technické bariéry alebo kapitálovú rezervu pre neustále investície do výskumu a vývoja a prípravy talentov v budúcnosti, veľké značky majú tiež výhody. Z tohto hľadiska bude vplyv e-cigaretového priemyslu čoraz zrejmejší, čím sa ešte viac vytlačia malé značky.

Ak, ako predpovedal Liu Dongyuan, iba desať najlepších značiek je konkurencieschopných, mnohé stredné a koncové značky môžu dosiahnuť koniec.

Ak hlavová značka zje mäso, značka v páse chytí polievku a značka s chvostom môže len čakať na smrť? Sú nejaké nové príležitosti?

Star verí, že pre malé značky sú pravdepodobne len dve príležitosti. Prvým je dokázať, že s ich výrobkami nie je problém a nájsť spôsoby, ako sa dostať do užšieho výberu na domácom trhu; Druhá príležitosť je otočiť sa a zaútočiť na more.

"Zámorský trh je príliš veľký. Ak existujú kanály na plavbu po mori, je to oveľa lepšie ako doma." Xingxing povedal: "Niektoré veľké domáce značky sa tiež chystajú k moru, ale výrobky smerujúce k moru sa podstatne líšia od miestnych výrobkov, ako sú v zámorí obľúbené bavlnené jadrá a jednorazové (viac ako 2000) elektronických cigariet. V Číne keramické jadrá sa používajú najmä na výmenu nábojov“.

Liu Dongyuan sa tiež domnieva, že v súčasnosti je zámorský trh stále vhodnejší pre OEM, „ale s podporou národných politík pre značky elektronických cigariet, aby sa vydali na more, dôjde k vzostupu čínskych podnikov so značkami elektronických cigariet v zámorí. miestne trhy v najbližších rokoch“.

V porovnaní s profesionálmi Komatsu, ktorý kedysi predával elektronické cigarety na čiastočný úväzok v kruhu svojich priateľov, povedal Lu Jiu financiám a ekonomike, že sa netreba báť o ich prežitie.

"To, o čom ste ešte nepočuli, nie sú nevyhnutne malé značky. Predajnými kanálmi môžu byť mikropodniky a existuje aj predaj niektorých subjektov. Aj keď sa dohľad sprísni, ako napríklad tradičné cigarety, existujú ľudia, ktorí hádžu o elektronických cigarety a tradičné cigarety, nie ako vidíte (mŕtve).“ povedal Komatsu.

Komatsu tiež povedal, že nie je potrebné skladovať cigaretové bomby: "Teraz je veľa elektronických cigariet a rôzne značky nezomrú. Napríklad imitácie slúchadiel Apple stále žijú dobre, pretože sú lacné."

Spoločnosť Liuxin Finance and Economics neoverila, že niektorý z jej online predajov „Jiuyan“ prešiel v roku 2019 elektronickým obchodom wechat, ale ešte neprešiel elektronickým obchodom wechat v roku 2021.

V máji 2022, v čase písania tohto článku, Lu Jiu financie a ekonomika opäť zadali objednávku na nákup cigaretových bômb prostredníctvom predtým pridaného obchodníka s entitami. Keďže obchodník je mimo mesta a treba ho poslať poštou, obchodník si pred odoslaním tiež neoveril, či je príjemca dospelý.

Je vidieť, že v odvetví e-cigariet je stále veľa „skrytých zákutí“. Ustúpia malé značky, ktoré nemajú technológiu, slávu a kanály na podnikanie v zámorí, no napriek tomu chcú prežiť, do týchto temných oblastí? Lu Jiu financie a ekonomika verí, že táto situácia je nevyhnutná.

Dohľad nemožno dosiahnuť v jednom kroku a nie všetky podniky môžu vedome dodržiavať pravidlá a predpisy. Ale teraz je celý smer legalizácia a štandardizácia a skrytých zákutí bude stále menej a menej, kým nezmiznú.